Wspólne dla wszystkich
Fundament
Te cztery rzeczy są w każdym kierunku. Dzięki temu porównujemy pomysły na zimę, a nie sposób domknięcia sprzedaży.
Finał w salonie w galerii
Każda ścieżka kończy się nagrodą do odebrania w salonie E.ON. Galeria to miejsce, w którym ludzie i tak bywają.
Karta E.ON na lodowisko
Korzyść, którą czuć w mieście, a nie tylko na rachunku. Zakres do decyzji E.ON:
- S: w ferie dzieci w wieku szkolnym wchodzą za darmo na miejskie lodowisko z kartą, którą odbierają z rodzicem w salonie E.ON.
- M: klienci E.ON przedłużają kartę na cały sezon, ze zniżką dla rodziny.
- L: stały program w średnich miastach: kino, kolejni partnerzy, Ostrołęka.
Ciepło jako podpis
Strefa ciepła na miejscu i coś ciepłego na drogę do domu. Marka energii dba, żeby nie było ci zimno.
Prezent przed ofertą
Najpierw zdjęcie, nagroda albo skarpetki. Prośba o maila i rozmowa o umowie przychodzą dopiero potem.
Trzy drogi
Kierunki obok siebie
Ta sama struktura, ta sama staranność, podobna liczba elementów w każdym wariancie. Wybór należy do was.
Do ustalenia z E.ON
Zanim wycenimy
Lokalizacja
Który park dla Parku Świateł, która górka dla Górki, oraz zgoda ARMS na instalację nad lodowiskiem.
E.ON z agencją, miasto i ARMSSalon w galerii
Która galeria, kiedy otwarcie i czy salon zdąży na styczeń jako finał każdej ścieżki.
E.ONPrądożercy w nowych formach
Akceptacja nowych wersji postaci z warszawskiej kampanii: do gry i stref w parku, w trybie kamery, na naklejkach, jako lampka nocna i w audiobooku.
Marketing E.ONKarta E.ON na lodowisko
Który wariant akceptujecie: tylko darmowe ferie dla dzieci (S), karta na sezon dla klientów (M) czy program z kolejnymi partnerami (L)? Do tego zgoda ARMS i sposób rozliczania wejść.
Produkt E.ON, rozmowa z ARMSBudżet i cel
Liczba umów, leadów i odwiedzających, która oznacza sukces w Siedlcach.
Marketing E.ONZgody i bezpieczeństwo
Dobrowolna zgoda marketingowa w grze i przy zdjęciach. Gra korzysta z lokalizacji tylko na terenie parku i nie zapisuje tras.
Dział prawny E.ON i agencjaSelekcja
Co odrzuciliśmy i dlaczego
Każdą karteczkę z warsztatu sprawdziliśmy jednym pytaniem: czy to zmienia to, jak mieszkańcy się poczują? Pomysły rozsądne, ale obojętne odpadły. Zostały te, które ludzie zapamiętają i o których opowiedzą w domu.
Emocja przed informacją
Prądożerca, który wyskakuje na ekranie dokładnie przy tym drzewie, zrobi więcej niż tablica z poradami o oszczędzaniu.
Koniec waży więcej niż środek
Najmocniej pamiętamy najlepszą i ostatnią chwilę. Dlatego każdy kierunek ma zaprojektowane ostatnie wrażenie: ciepłe stopy, nagroda, obraz z twoją linią.
Najpierw usuń ból
Wchodzenie pod górę, mokre buty, stanie przy bandzie. Usunięcie jednej niewygody daje więcej niż dodanie kolejnej atrakcji.
Prezent przed prośbą
Coś dostajesz, zanim cię o cokolwiek poproszą. Wtedy podanie maila jest odwdzięczeniem, a nie opłatą za wstęp.
Hojność, którą widać
Darmowe lodowisko dla dzieci w ferie mówi o marce więcej niż hasło o dobrej energii. Sygnał, który kosztuje, jest wiarygodny.
Mniej niepewności
Raport na żywo (czy otwarte, ile osób) nie skraca kolejki, ale zdejmuje niepewność. Łatwiej wyjść z domu, kiedy wiadomo, co czeka na miejscu.
| Odrzucony pomysł | Z kanwy | Dlaczego | Co w zamian |
|---|
Follow the beat
Wybierzcie kierunek, a rozpiszemy go do wyceny w wariantach S, M i L.
